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Les best practices en matière de SEO

En 2016, les techniques de référencement ont beaucoup évolué. En résumé : le netlinking sauvage est à éviter, à la fois parce que les robots de Google détectent beaucoup plus de liens suspects, mais aussi parce que la concurrence a tendance à remplir des spam reports lorsqu'elle détectent des liens suspects. Autre fait peu souvent évoqué dans la seosphère : la barrière à l'entrée que constituent le réseau de liens légitimes vers un site. En 2005, une simple opération de netlinking de 6 mois de 20000 euros suffisait pour rattrapper les sites leaders. En 2015, il faut 10 à 20 fois plus de budget et 6 fois plus de temps.

Conséquence de cela, il suffit à certaines marques réputées sur le web (et donc linkées) comme Caroll de mettre en ligne une page présentant une tunique pour femme ou une sélection de robes chic, bien rédigées pour remonter dans le top 10 de Google ou même mieux. Pire, aux Etats-Unis, de nombreux hoteliers ont renoncé à se référencer car les 50 principaux portails hoteliers ont pris tellement d'avance en netlinking qu'ils trustent les 5 premières pages de résultats sur 90 % des mots-clés générant du trafic.  Enfin, si le mobilegedon annoncé par Google en avril 2015 n'a pas eu lieu, l'année 2016 a vue monter en puissance les critères liés à la compatibilité mobile des sites. Enfin, Google est en train de se transformer en moteur de recherche sémantique, c'est à dire capable d'élargir le champs des recherches autour du mot-clé : une recherche sur un « restaurant top » aux USA renvoie ainsi des pages optimisées sur « Best restaurant ». C'est un virage important.

Dans ce contexte, voici 5 bonnes pratiques à respecter.

1. Réaliser un audit sémantique exhaustif avant de concevoir un site

Objectif : cerner sur quels mots-clés se trouve la demande et créer autant de page que de mots-clés importants. C'est l'inverse de la démarche de la plupart des sites : créer du contenu et forcer l'optimisation à posteriori sur des mots-clés non prévu au départ

2. Intégrer le référencement technique en amont

Objectif : avoir un site optimisable du point de vue technique

La structure des pages et du site tout entier conditionne le référencement et rend souvent impossible ou tout au moins douloureuse la mise en place d'optimisations techniques, ultérieurement.

3. Avoir un site mobile et un site fixe

Objectif : rendre le site mobile compatible avec la norme AMP (Accelerated mobile Pages) de Google qui favorisent les pages au chargement rapide codées en AMP (dans un premier dans le domaine des média)

Conséquence: les sites qui ont opté au lieu du responsive design, pour les versions mobiles séparées comme La Halle aux Chaussures.

4. Rédiger du contenu optimisé SEO

Objectif : faire rentrer la culture du SEO au sein des équipes de rédaction du site.

Conséquence: les sites qui l'ont déjà fait comme Oscaro ou les Chaussures pour Femme André, ont un avantage.

5. Faire parler de soi

Objectif : étendre naturellement son réseau de liens
Aujourd'hui, plus que jamais les liens comptent et il faut que les autres sites parlent de vous et vous linkent. 

Conséquence: les marques emblématiques comme Chevignon (qui connaît un revival en surfant sur la mode des doudoune homme) sont nettement avantagées.


 

 

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